Google Pingouin

Les différences avec Google Panda

Déployée à partir de février 2011, la mise à jour dont le nom de code est « Panda » fait référence à une mise à jour importante de l’algorithme de Google. Elle a pour objectif de s’attaquer aux sites web de mauvaise qualité faisant recours à des stratégies de contenus pauvres (fermes de contenu, contenus dupliqués, textes spinnés, etc.) en dégradant leur classement dans les résultats de recherche. L’action de Panda est donc principalement axée sur des critères de référencement en rapport avec le contenu interne du site.

Penguin pour sa part, concentre plutôt son action sur les liens retours qui sont des critères de référencement qui sont externes aux sites web. Les pénalités de cette mise à jour algorithmique du moteur de recherche sont en effet infligées aux sites utilisant des techniques de netlinking non conformes à celles prescrites dans les guidelines de Google. Ainsi, ces deux mises à jour sont plutôt complémentaires qu’exclusives.

Bien choisir les ancres de liens dans les backlinks

Afin d’éviter de subir une pénalité Penguin, quelques bonnes pratiques doivent être absolument observées dans le choix des ancres dans les backlinks. Dans ce cadre, il est donc recommandé de :

• Diversifier l’emploi des ancres dans les backlinks. En effet, afin de garantir un référencement naturel, les requêtes associées aux backlinks doivent être diversifiées autant que possible.
• Ne pas sur-optimiser les ancres utilisées dans les backlinks. En effet, l’algorithme de Google est sensible à l’usage excessif d’ancres tendant à optimiser le ranking des pages web d’un site autour d’un ou plusieurs mots-clés courants. À cet égard, il est également important de ne pas chercher à nettoyer systématiquement les liens nofollow qui sont partie intégrante d’une stratégie de référencement naturel.

Épurer sa stratégie de Netlinking

Dans le cadre d’une stratégie de netlinking en accord avec les guidelines de Google, la nouvelle mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche proscrit certaines pratiques. Il s’agit notamment de :

• L’achat ou le troc de backlinks par l’intermédiaire de réseaux en lige spécialisés dans cette forme de commerce. C’est en effet une pratique clairement dénoncée par le moteur de recherche et qui peut entraîner une pénalité.
• L’échange de liens réciproques. En d’autres termes, Google n’approuve pas que deux sites s’échangent entre eux des liens afin d’optimiser en boucle leur référencement dans les résultats de recherche.
• Le positionnement de backlinks ayant pour origine des sites qui sont liés par des liens.
• Le développement d’un backlinking au départ de sites dont le contenu n’est pas du tout en corrélation avec la thématique du site cible. En effet, le nouvel algorithme du moteur de recherche promeut un netlinking « intelligent » et utile pour les internautes.

Afin d’éviter une pénalité Penguin, les stratégies de netlinking suivantes sont également proscrites :

• Le positionnement de backlinks sur des pages dont le contenu est de mauvaise qualité.

En effet, ce type de positionnement non pertinent n’aboutit qu’à un déclassement du site ;

• Le partage de liens au départ d’annuaires ou de sites de bookmarking au contenu non pertinent ;
• Le recours à des de liens fréquemment utilisés au bas de nombreux sites web ;
• La publication de liens comprenant des ancres sur-optimisée pour commenter ou signer des sujets sur les forums de discussion.