La thématique de la page

La thématique de la page détermine dans une certaine mesure depuis longtemps la qualité d’un backlink. Ce critère n’a pas pris forcément une importance plus grande dans l’algorithme de Google depuis la dernière mise à jour de Penguin, mais il doit tout de même focaliser l’attention des référenceurs cherchant à améliorer leur profil de liens.

Le moteur de Mountain View estime à juste titre qu’un site développant une popularité naturelle acquiert régulièrement des liens issus de sites appartenant à son secteur d’activité, ou se rapprochant beaucoup de son univers. Néanmoins, il ne faut pas se mettre à supprimer ou à désavouer tous les backlinks se trouvant sur des plateformes très éloignées de sa thématique.

Le PageRank thématique

D’une part, ce n’est pas la quantité de liens de faible qualité qui est déterminante et handicapante pour sa visibilité SEO, mais bien le ratio entre les liens qui ont  du poids et ceux qui n’apportent rien pour le référencement. D’autre part, il est quelque fois intéressant d’obtenir des backlinks sur un site très différent du sien de manière générale, si tant est que le ou liens se trouvent dans un contexte sémantique proche de son univers. En outre, un backlink acquis sur un site très différent de sa thématique est parfois très profitable, quand l’autorité du domaine est très élevée, à l’image des .gov.

Pour parvenir à cela, on peut par exemple s’inspirer du travail de ses concurrents avec l’identification de leurs sources de lien avec les outils comme Majestic SEO et Ahrefs. Puis il s’agit d’accomplir des recherches et d’essayer d’échanger avec les blogueurs influents de son secteur d’activité, qui participent notamment aux discussions sur les forums et les blogs très populaires.

Se mettre en relation avec des webmasters peut s’avérer également chronophage, cependant cette démarche aboutit de temps en temps à la mise en place de partenariats éditoriaux. On peut par exemple proposer d’apporter son expertise sur un sujet spécifique à un site internet, et ainsi obtenir un lien de qualité, sur une thématique de page adaptée à son univers.